每经记者：陈鹏丽 王晶

北京时间今日（9月13日）凌晨，被称为“一年一度科技春晚”的苹果发布会上，iPhone15系列手机重磅发布，并带来了一个历史性变化——iPhone 15系列首次搭载USB-C接口，取代之前的Lightning（闪电）接口。

发布会后苹果官网显示，iPhone 15/15 Plus、15 Pro/15 Pro Max起售价分别为5999元、6999元、7999元和9999元。9月15日晚8点接受预购，发售日期为9月22日。

而能跟苹果正面硬刚的华为旗舰手机，经多年卧薪尝胆后也已走在回归的道路上，并于8月29日“截胡”iPhone15，抢先开售Mate60 Pro系列，随后又上架MateX5，均是开售即秒光。

但无论是苹果库克还是华为余承东，摆在他们面前的都是一个相当严峻的市场环境。据Counterpoint公布的数据，2023年第二季度，全球智能手机销量同比下降8%，环比下降5%。这已经是全球智能手机市场连续八个季度处于下滑通道。

此外，众多年轻人已将智能手机的换机周期延长至创纪录水平：从以前追随苹果、华为新品一年一换，到如今超3年不换。

“23%用户的手机已经用了三年”，这个数字也曾让小米创始人雷军非常惊讶。

荣耀CEO赵明此前也是感同身受，他甚至透露，荣耀几乎是所有品牌中换机周期最长的。

Redmi品牌负责人卢伟冰也曾在微博向网友发出“灵魂拷问”：为什么年轻人不换手机了？

随着iPhone 15登场，以及全球首款支持卫星通话的大众智能手机华为Mate60 Pro惊艳亮相，能再次点燃年轻人的换机热情吗？

以前年轻人爱换手机

现在爱换手机壳？

你有多久没换手机了？

刘艺给出的答案是：5年。

5年前，他因无法忍受安卓系统的卡顿和电池续航问题，首次拥抱苹果，买了一台iPhone7 plus，然后一直用到现在。当被问及为什么不愿意换手机，他告诉记者，“目前这个手机凑合还能用。”

在广州从事传媒行业的李俊，上一次买手机也大约在5年前。不过他使用过的手机有好几部是自己家里人用过的二手机，“我对手机没有特别高的要求，它能发微信，能上网，能打电话就行了。”

深圳一名“果粉”李虹则是电子产品狂热爱好者。去年，她为了尝鲜苹果的“灵动岛”功能，不惜加价从“黄牛”手里买入一台苹果14 pro max。而今年她却说：“无论苹果怎么创新，我都不会再买了，一个手机奔着3年用，用腻了换个壳。”

为什么没有换机的欲望了？李虹表示，她现在的手机内存大，系统流畅，电池耐用，“今年看到苹果新款机型各种配置曝光，内心毫无波澜。苹果高端机动辄上万，感觉用一年就换还是有点奢侈，功能都大同小异。”

不换手机之后，李虹爱上了换手机壳，她说：“经常买手机壳，每次换壳都有一种换手机的新鲜感。”

广州一名电商从业者陈宇最近则有换机的欲望。他正在用的安卓手机太卡了，“有时候着急要用手机，它给你卡，就很难忍。”陈宇用不惯苹果系统，想换一个系统运行速度跟苹果一样流畅的手机。

年轻人当真不爱换手机了吗？为了深入验证这个问题，《每日经济新闻》近日联合科创板首家数据分析提供商慧辰股份（SH688500），进行了一项受访者换机意向调研。我们通过HCR慧辰XMfactory平台发放并最终回收1064份有效问卷，形成了最新的智能手机消费态度报告。

结果显示，相比于之前两期调研，本期调研显示，受访者换机意愿有明显提升。超过一半（56.3%）的受访者表示，他们当前有购买/更换手机的计划。这些有计划换机的受访者中，33.7%认为自己会在近1个月内换机，50.2%表示会在近3个月内换机。

我们也让调研对象为自己2023年内购买/更换手机的意愿打分，结果，有37.9%的受访者打出了10分（有意愿），85.7%的消费者给自己的购买手机意愿程度打了8分以上。

此外，有32.2%的受访者对是否更换手机表示“还在观望”。受访者无法下定决心购买智能手机的前三大理由分别是：“当前手机功能足以满足使用需求” “新款手机功能、性能无明显提升、无法产生购买欲望” “想再等一等促销优惠”。

仅10.7%的受访者明确表示“目前没有”购买手机的计划。不过，调研也显示，30岁以下的年轻人群体，购机意愿确实相对保守。

接受调研的受访者中，超过75%的消费者现正使用的手机是1年之前购入。存储空间、续航、操作系统是较多受访者关注的三大指标，而30岁以下的年轻人更加关注续航、性能、价格。

▲购买/更换手机意愿调查

图片来源：慧辰股份/每日经济新闻

尽管近期消费者换机态度指数有一定改观，但用户换机周期持续拉长已成为行业共识。市场调查机构Strategy Analytics在2021年9月发布的调研报告称，中国消费者换新手机平均周期为28个月。去年12月，Counterpoint副总监Liz Lee对外表示，预计中国2022年手机换机周期将长达43个月（三年零七个月），达到历史最高水平。

而在此前几年的手机消费黄金时期，中国消费者平均一年多就换一次手机。

创新瓶颈难突破

但手机却更耐用了

其实，手机销量下滑的大趋势，从五六年前就开始了。

2017年至2022年这6年里，国内手机出货量总体呈现逐年下探趋势，仅2021年出货量有同比拉升，主要得益于5G手机出货的拉动。到2022年，国内市场手机总体出货量同比下降22.6%到2.72亿部，5G手机的出货量也表现出了乏力，同比下降19.6%到2.14亿部。同时，2022年全球智能手机出货量同比下降11.3%到12.1亿台。[1]

手机厂商似乎正面临着“微创新”悖论：一方面缺大的创新，导致产品同质化严重，消费者换机意愿下降；另一方面，企业在“微创新”层面不断内卷，使得手机的耐用性提升，消费者换机意愿进一步下降。

Counterpoint Research高级分析师Ivan Lam对每经记者表示，硬件创新上，基础物理学很大程度上决定科技的高度，但摩尔定律趋于失效；除苹果外，当前各大安卓厂商普遍搭载高通及联发科的芯片，按照惯例，每年高通、联发科先进制程工艺的芯片发布后，都将吸引众多手机厂商争夺“首发”，但也因此导致各大厂商的同质化进一步加剧。

Ivan Lam进一步称：“碍于手机大小和轻薄度的要求，目前，主流厂商的电池容量也被锁死在4000毫安～5000毫安；而摄像头数量，像素及屏幕创新已接近趋同，2022年主流旗舰手机摄像头为3-4颗，主摄像头像素锁定5000万，光学防抖、AMOLED屏幕及120Hz刷新率已成为标配。”

手机领域缺少颠覆性产品，就连苹果也不例外。

“在过去几年中，全球手机市场规模出现下滑，行业变得越来越‘卷’，手机的发展遇到了很大的瓶颈。作为行业的领导者，苹果每一年发布的新机，好像大家都可以想象到。虽然苹果在处理器核心能力上进行一些提升和改进，但没有‘something special news for us’（演讲者原话，意思是‘给我们一些特别的消息’）成都试管婴儿，似乎苹果也遭遇到创新的瓶颈。”今年6月的上海世界移动通信大会上，荣耀CEO赵明在演讲时直言道。

8月底，罗永浩甚至公开直怼苹果，“我认为iPhone 15跟iPhone 14不会有什么区别的，除了序列号变了。” 此言一出，引发广泛关注。有人调侃苹果：除了堆叠性能之外，iPhone14等系列苹果手机最大的创新就是颜色和外观了。

市场需求与技术创新的乏力被写在每年新机型上市数据里。据中国信息通信研究院统计，10年前的2013年，中国市场上市手机新机型2861款，平均每天有将近8款新手机上线。到2022年，全年上市新机型累计只有423款。

在缺乏让消费者眼前一亮的大创新背景下，企业不断用“微创新”修修补补，这让手机的耐用性越来越好，消费者们的换机周期进一步延长。

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